El Marketing Social podrÃa definirse como el uso del marketing para difundir las necesidades de la sociedad. Philip Kotler (2008) definió el marketing social como ¨el diseño, la implementación y el control de programas que buscan aumentar la aceptación de una idea o causa social entre determinados grupos objetivo".
¿Cómo el marketing puede favorecer el proceso de emprendimiento social? ¿Cómo pueden los emprendedores sociales beneficiarse del Marketing?
A dÃa de hoy, las empresas buscan su promoción externa hacia sus potenciales clientes y usuarios. Para ello utilizan las herramientas digitales que tienen a su disposición tales como redes sociales, páginas web, o blogs.
En el caso del Marketing Social podemos decir que confluyen dos vertientes. Por un lado, el interés de las organizaciones empresariales de incorporar asuntos sociales a sus estrategias de Marketing. Por otro, se incorporan organizaciones no empresariales al diseño e implementación de estrategias de Marketing (Rozano, 2008).
El Marketing socia se inicia y desarrolla a partir de la transmisión de la información. El núcleo de su actuación se centra en conseguir la modificación de los comportamientos, como por ejemplo, a través de la concienciación para la disminución del consumo de alcohol (Pascual et all, 2011). Por ello, el Marketing tiene una importancia clara en los emprendedores sociales, que no sólo ofrecen unas serie de productos y servicios socialmente responsables, sino que además buscan crear comportamientos más responsables en sus clientes.
Un ejemplo de Marketing social es la empresa española SHEEDO
En Sheedo hemos sustituido el papel de usar y tirar por el de usar y plantar. Nuestro producto es un papel único hecho artesanalmente en España a partir de fibras de algodón reutilizadas de la industria textil. No usamos celulosa, por lo tanto, no talamos árboles ni usamos quÃmicos tóxicos para su blanqueamiento. El resultado es un papel 100% sostenible y con un toque muy especial: tiene semillas en su composición, lo que permite plantarlo tras su uso y cerrar asà el ciclo del consumo.
El ejemplo de esta empresa destaca por su misión para concienciar a las personas sobre la necesidad de estar cerca de la naturaleza y cuidarla, a través de alternativas de consumo sostenible en el mundo de la publicidad y packaging. Quieren ser la empresa referente del merchandising y papel sostenible, no solo en España, si no también Europa, donde ya están cerrando sus primeras alianzas.
Para conocer más sobre esta empresa, visite la página web: (https://sheedostudio.com/)
Referencias:
Pascual, C. O., Lara, E. M. R., & Vázquez, M. S. (2011). Marketing de las causas sociales. In Herramientas para el diseño de proyectos sociales (pp. 103-116). Universidad de La Rioja.
Kotler, P. and Lee, N. (2008), Social Marketing: Influencing Behaviors for Good 3rd Edition, Thousand Oaks, CA: Sage.
SHEEDO (https://sheedostudio.com/ )
